Folge 179: Galeristin coacht bildende Künstler
Folge 179 des Kunst verkaufen Podcasts, Mai 2023
Diana Achtzig ist seit 1990 Galeristin; ihre erste Galerie gründete sie in Amsterdam, später stellte sie in Amsterdam und Berlin regelmäßig Künstlerinnen und Künstler aus. Aus dieser Erfahrung heraus begleitet sie heute Kunstschaffende als Art Coach. In Folge 179 ihres Kunst verkaufen Podcasts erzählt sie, wie sie dabei vorgeht und was Künstler aus ihrem Galerieprogramm und Studierende ihrer Kunstakademie im Coaching lernen.
Im Mittelpunkt stehen Kunstmarketing, Kunstverkauf und die Vermarktung der eigenen Arbeit, die Vorbereitung von Ausstellungen und die Frage, wie man als Künstlerin oder Künstler nachhaltig am Kunstmarkt bestehen kann.
Was ist Art Coaching?
Ein Art Coach begleitet bildende Künstlerinnen und Künstler bei den Fragen, die neben dem eigentlichen Schaffen anstehen: Wie präsentiere ich meine Arbeiten? Wie baue ich ein Portfolio auf? Wie komme ich zu Ausstellungen, wie finde ich eine Galerie, wie verkaufe ich meine Werke? Im Einzelcoaching geht es dabei um die Situation eines einzelnen Künstlers, seine Ziele, seine Stärken und die nächsten konkreten Schritte.
Der Begriff wird auch in einem zweiten Sinn verwendet: für Coaching, das mit künstlerischen Mitteln arbeitet. Diesen Ansatz beschreiben Christel Schmieling-Burow und Olaf-Axel Burow in ihrem Buch „Art-Coaching“ (Beltz, 2021). Im Kunst verkaufen Podcast geht es um die erste Bedeutung: um Coaching für die Karriere als Künstler.
Was eine Galeristin als Coach mitbringt
Eine Galeristin kennt den Kunstmarkt von der Seite, auf die Künstler selten blicken: Sie weiß, wie Sammler entscheiden, wie Ausstellungen geplant werden und worauf Galerien bei Bewerbungen achten. Das macht ihr Feedback praxisnah.
- Marktkenntnis: Einschätzungen zu Trends, Preisen und Positionierung aus dem Galeriealltag
- Netzwerk: Kontakte zu Sammlern, Kuratoren und anderen Galerien
- Ehrliches Feedback: der Blick einer Ausstellungsmacherin auf Werk und Präsentation
- Ausstellungspraxis: Erfahrung mit Vernissagen, Einzel- und Gruppenausstellungen
Eine Ausstellung in einer Galerie bringt Künstlern Sichtbarkeit, Kontakt zu Sammlern und Presse und ein Stück Anerkennung im Kunstbetrieb. Wie der Weg dorthin gelingen kann, haben wir in Wie komme ich als Künstler in eine Galerie? zusammengefasst.
Warum Selbstvermarktung so schwerfällt
Viele Künstlerinnen und Künstler tun sich schwer damit, ihre Arbeit konsequent selbst zu vermarkten. Die Gründe ähneln sich:
- Fokus auf die Kunst: Die Energie fließt ins Werk, für Marketing bleibt wenig.
- Fehlendes Wissen: Selbstvermarktung ist im Kunststudium oft kein Thema.
- Scheu vor der Öffentlichkeit: Nicht jeder präsentiert sich und seine Arbeit gern.
- Zeitmangel: Neben Atelier und Brotberuf ist der Tag schnell voll.
- Angst vor Ablehnung: Absagen von Galerien oder Wettbewerben schrecken ab.
- Keine Strategie: Ohne klaren Plan bleiben einzelne Aktionen ohne Wirkung.
Genau hier setzt ein Coaching an: Es hilft, eine eigene Strategie zu entwickeln und dranzubleiben. Weitere Folgen des Podcasts stellen wir in Die 4 besten Kunst-Podcasts vor.
Folge 173: Art Coaching für bildende Kunst – 10 Fakten
Folge 173 des Kunst verkaufen Podcasts, April 2023
Schon einige Wochen zuvor hatte sich Diana Achtzig dem Thema gewidmet: In Folge 173 fasst sie in zehn Punkten zusammen, was Art Coaching für bildende Künstlerinnen und Künstler leisten kann, mit Strategien aus ihrer Arbeit im Kunstmarkt.